De acuerdo con las estimaciones de Emarketer el número de usuarios de Facebook en los EE.UU. aumentará 13.4% para final de este año. Esta cifra es de analizar, si se tiene en cuenta que para el año 2010 esta tasa fue del 38.6% y en el 2009 se llego a la espectacular cifra del 90.3%.La tasa de adopción por parte de los usuarios adultos usuarios de Twitter también se ha comenzado a estabilizar, al pasar de 293.1% de crecimiento en el 2009 al 26.3% este año, lo que significa una desaceleración en ambas redes y es de suponer que en las demás también se registra una dinámica similar.Esto viene sucediendo en muchos países desarrollados y en desarrollo, mientras que las redes están observando un comportamiento distinto en el crecimiento de las audiencias en otros países como los denominados BRIC e Indonesia.
Mientras tanto, los usuarios de los países más avanzados han ido cambiando su comportamiento después de pasar años en los sitios. De acuerdo con la GlobalWebIndex «Wave 5 Tendencias» informe, el crecimiento en el uso de la redes se ha detenido entre los usuarios de 16 a 24 años de edad en los EE.UU.
Entre el público que permanece en Facebook, informa GlobalWebIndex, hubo una disminución en la participación en actividades como la mensajería con los amigos, el envío de regalos digitales, la instalación de aplicaciones y unirse a grupos, esto entre julio de 2009 y junio de 2011.Las actividades en declive están disminuyendo más rápidamente en los EE.UU. que en todo el mundo, y están disminuyendo aún más entre los usuarios con estudios universitarios de EE.UU. que están en edades menores a los 30 años.
Mientras tanto, en los microblogs como Twitter, los usuarios más frecuentes se centran en la difusión de contenidos. Los enlaces a otros microblogs, fotos personales, y enlaces a videos y noticias, fueron los temas principales de las actualizaciones de estado en estos lugares en tiempo real.Aparte de las fotos personales, todos estas actividades están relacionadas con el contenido creado por otros, mientras que la mayoría de las actividades de creación de contenidos obtuvieron calificaciones más bajas.
El informe también destaca la gran demanda de contenido profesional. Las fuentes tradicionales de noticias eran dominantes, incluyendo entre microbloggers y grandes usuarios de la red social.
Y cuando se le preguntó lo qué quieren de las marcas, los consumidores piden contenido para el conocimiento, y entre los adultos jóvenes contenido para el entretenimiento.
Es así como las marcas tienen la oportunidad de utilizar el paisaje de transmisión orientado a los medios sociales para difundir el contenido valioso a los seguidores, quienes a su vez, están ávidos de contenidos interesantes y divertidos para retransmitir a sus amigos y conocidos.
Latinoamérica
Después de la tormenta viene la calma y en las Redes Sociales en Latinoamérica luego del boom, viene un período de mayor quietud. A pesar de que cada día son usadas por más gente en la región, lo cierto en que el crecimiento ya no es tan grande como años atrás.
En un estudio realizado por comScore Media Metrix, podemos ver el crecimiento en el uso de los medios sociales de acuerdo al promedio por usuario en los países que más horas al mes pasan en ellas.
En este último estudio los habitantes de Israel son los que pasan un mayor tiempo dentro de las redes sociales. Concretamente un promedio de 10,7 horas al mes, le sigue Rusia en el segundo lugar con 10,3 horas al mes y en el tercer lugar está a Argentina con un promedio de 8,4 horas por mes, seguidos muy de cerca por Filipinas y Turquía.Argentina no es el único país que latino que está en esta clasificación, porque por detrás de Turquía están Venezuela y Colombia, ambos dedicando 7 horas por mes, seguidos de Chile con 6,7. Seguido por Canadá con 6,4 y abajo de este se encuentra España, donde dedican un promedio de 5,7 horas al mes al uso de las redes sociales. Reino Unido tiene un promedio de 5,3 horas al mes, este es igual a la el uso que tiene México, que se ubica por delante de Estados Unidos, Malasia y Alemania.
Aún así, aunque el uso parece crecer, la suscripción de nuevos usuarios se ha quedado estancada, por lo que parece ser un cansancio por la falta de buen contenido y de temas interesantes que motiven su participación.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
