La Eurocopa no sólo dejó como flamante campeón a la selección española, sino también a muchos comerciantes online, que aprovecharon el evento para realizar promoción de sus productos y servicios.
Pero ¿Por qué se disparan las ventas online durante los partidos de la Eurocopa?
Es el efecto de optimismo que genera la pasión del fútbol y que se ve reflejado en el comercio on line.
Especialmente se han registrado incrementos en las visitas a empresas de venta de moda online y de perfumería, muchas de ellas impulsadas por figuras relevantes de este deporte.
Las cifras fueron en realidad asombrosas y se han reportado en algunas compañías, por ejemplo en España, hasta un incremento del 50% en pedidos online realizados y hasta un 40% de visitas más a través de las aplicaciones móviles. En el caso de las compras a través del PC el aumento ha llegado a ser de hasta del 40% durante los días de los partidos.
El portal de ventas Vente-privee.com con sede en España explicó por qué durante los partidos que juega la selección ibérica registran un incremento de hasta un 50% de pedidos online.
‘Vente-privee.com’, que ofrece grandes descuentos de hasta el 70% en productos de ropa, accesorios de moda, decoración, juguetes, artículos de deporte, entre otros, cuenta con más de 2,5 millones de visitantes al día y con 16 millones de socios en toda Europa.
Según lo informa marketingnews.es, la compañía registra un aumento de las compras y las conexiones a su página a través de dispositivos móviles durante el mes de junio, con picos máximos durante los encuentros de la selección española en la Eurocopa.
En el análisis se manifiesta que durante los días previos y posteriores a los partidos, el patrón se mantiene y la compañía registra hasta un 50% más de pedidos online y hasta un 40% más de visitas a través de las aplicaciones móviles.
Pero la tendencia en alza no sólo se manifiesta en los días de fútbol sino también antes, durante y después.
Causas del aumento
Curiosamente y al contrario de lo que se podría pensar, son las mujeres las que más realizan compras on line en torno a la Eurocopa, pues es el sector de la moda el que más se promueve a través de esta vitrina. Mientras que ellos se dedican a aplaudir a las diferentes selecciones, ellas hacen compras.
Este impulso a las compras on line no es en realidad algo nuevo, ya que durante el mundial de fútbol en Sudáfrica en 2010 ya se registró una tendencia alcista en las transacciones on line.
Pero estos eventos no sólo aumentan los pedidos online, sino que también impulsan la confianza online.
El director general de Vente-privee.com Fernando Maudo, señala al respecto que “con el comienzo del torneo europeo observamos un pico de registros, conexiones móviles y pedidos durante la primera victoria de la selección española el día 10 de junio; una tendencia que ha seguido al alza al son de las victorias consecutivas de la roja”, y agrega, “el dato que más nos ha llamado la atención ha sido el incremento de las visitas móviles que –teniendo en cuenta que el perfil de usuario de vente-privee.com es mayoritariamente femenino (66%)– indica que mientras ellos aplauden las victorias de la selección, ellas navegan con su móvil o tableta y toman decisiones de compra mucho más rápidas”.
El impulso en las compras online en el contexto de los eventos deportivos internacionales se había notado en Vente-privee.com con la ocasión del pasado Mundial de Sudáfrica en 2010.
Durante el mes de junio de hace dos años, la compañía ya registró una tendencia alcista en las compras a través de su página. “El efecto balsámico de los grandes eventos deportivos ha sido analizado hasta la fecha desde el punto de vista del consumo offline, pero pocas veces se ha medido su impacto en la confianza del consumo online”, apuntó finalmente Maudo.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
