De acuerdo con el más reciente estudio de Strata compañía de software de medios, un buen número de marcas y empresas online gastan más del 5 % de su presupuesto en medios sociales.
Como era de esperarse el mayor porcentaje de las campañas sociales tiene asiento en Facebook, pero eso no significa que otros sitios se estén quedando atrás .
La compañía encontró que nueve de cada 10 ejecutivos de agencia en EE.UU. informó que son mucho más propensos a utilizar a la gigante social para las campañas de redes entre sus clientes. YouTube y Twitter llegaron en el segundo y tercer lugar con el 55% y el 53 %, respectivamente.
Un adicional de 35 % dijo que era más propenso a usar LinkedIn para campañas sociales y el 25 % fue citado tanto para Google+ como para Pinterest.
Mientras que la mayoría de marcas tienen que elegir entre el uso de productos sociales gratuitos y colocaciones pagadas en las redes, un gran porcentaje de los encuestados , el 25 % vieron que las estrategias de pago en los medios sociales ofrecer un mayor retorno de la inversión (ROI). Aún así también es importante tener en cuenta que el 19% dijo que no veía el ROI en los medios sociales.
Las promociones de marca se llevaron el primer lugar como el tipo más común de anuncio colocado en Facebook , utilizado por el 62% de los encuestados, veinte puntos porcentuales por delante de anuncios de la empresa, que se ubicaron en segunda posición.
Poco más de un tercio de los encuestados, dijo que usa los anuncios sociales para publicitar servicios y casi la misma cantidad dijo que emplearon los anuncios sociales para promocionar los productos.
En total, los anuncios pagados aún no están superando los presupuestos de publicidad , pero están empezando a hacer mella en el total. Mientras que el 58% dijo que los medios sociales representaron el 5 % o menos del presupuesto dirigido a los clientes, otro 42 % pasó entre el 6% y el 25 % de los presupuestos de publicidad en redes sociales. Los encuestados basaron más de una cuarta parte de los presupuestos de publicidad de pago en mensajes sociales.
Todo esto hace pensar que la participación de los medios o redes sociales en la publicidad de gasto de los presupuestos y la comercialización seguirá avanzando lentamente a lo largo de los próximos años . estimaciones de eMarketer en EE.UU. señalan que para las redes sociales la inversión publicitaria llegará a U$4180 millones dólares este año, y aumentará a $U6.45 mil millones para el año 2015 .
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
