Facebook impulsará el crecimiento y la captura de casi el 65% de los ingresos por publicidad de las redes sociales al terminar el 2015.
El gasto por publicidad en las redes sociales, se está acelerando aún más rápido de lo que se esperaba y según un nuevo pronóstico de eMarketer. La inversión llegará a US$25.140 millones de dólares en el 2015, superior a la previsión de US$23.680 hecha en abril. Sin embargo, el ritmo de los grandes jugadores están creciendo muy diferente.
Social Ad Network ingresos mundiales por compañía 2014-2017
El crecimiento de la inversión publicitaria en las redes sociales, en gran parte puede atribuirse a un rápido incremento de los ingresos por publicidad de Facebook. eMarketer espera que Facebook pueda capturar US$16,29 mil millones en ingresos por publicidad en todo el mundo, un salto deL 41,8% con respecto aL 2014. Este año, Facebook tendrá el 64,8% del total de la inversión publicitaria en las redes sociales en todo el mundo.
Una parte del crecimiento explosivo de Facebook seguirá siendo impulsado por Instagram. La aplicación de imágenes, solo en el sector móvil, tendrá una participación de US$600 millones, que representan el 5% de los ingresos de publicidad móvil en todo el mundo de Facebook en este año. En 2016, eMarketer espera que Instagram pueda llegar a hacer US$1.480 millones en los ingresos de anuncios en todo el mundo, con un crecimiento del 149% sobre el 2015.
Con esta previsión, también se ha ajustado la tasa de crecimiento en todo el mundo de Twitter que es más abajo de lo que se proyectaba en abril. Ahora se espera Twitter tenga un crecimiento de sus ingresos por publicidad de un 61,8% este año, llegando a US$2.030 millones, o el 8,1% del total de la inversión publicitaria de las redes sociales en el mundo. En abril de eMarketer predecía un crecimiento de Twitter que alcanzaría el 66,9%.
«La desaceleración del crecimiento de usuarios de Twitter, está afectando lo referente a los anuncios y la publicidad de la empresa», dijo el analista principal de eMarketer Debra Aho Williamson. «Twitter ha mejorado su capacidad de orientación de los anuncios, y todavía tiene una ventaja en la conversación en tiempo real. Sin embargo, los anunciantes quieren llegar a un público masivo y eso es más difícil de hacer en Twitter que en Facebook «.
Facebook y Twitter Ad ingresos por usuario en todo el mundo, los Estados Unidos contra usuarios de otros países, 2014-2017.
Como Facebook sigue creciendo su base de usuarios y capta más ingresos, por eso mismo es que se ha ajustado su ingresos por publicidad, por previsión de usuarios ascendente.
Los ingresos por publicidad de Facebook por usuario llegarán a US$48.76 este año en los EE.UU., por encima de la previsión de US$43,43 de abril. A nivel mundial, Facebook capturará US$12.76 por usuario de este año. En 2016, eMarketer espera que Facebook tome US$15.18 por usuario en todo el mundo, y US$61.06 por cada usuario en los EE.UU..
Mientras tanto, Twitter capturará US$24.48 por usuario en Estados Unidos en el 2015, ajustado a la baja de las estimaciones de abril. A nivel mundial, Twitter capturará US$7.75 por usuario en el 2015. Para el 2016, las previsiones indican que Twitter va a capturar US$10.12 por usuario a nivel mundial y US$32.22 por cada usuario en los EE.UU..
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
