La red social Facebook superó a Yahoo, como el segundo sitio en internet más visitado en los Estados Unidos después de Google. Al hacerlo, Facebook, junto con las otras redes sociales, ha sentado un valioso precedente, de cómo se están manejando hoy en días los medios sociales y cuáles son los patrones de búsqueda empleados por los navegantes en la red.
Parece ser, que la atención del usuario se está moviendo de los lugares más tradicionales, hacía unos sitios de carácter más personalizado, con más contacto social y con la posibilidad de compartir mucha información.
Las cifras refuerzan este concepto, ya que de acuerdo con la empresa Nielsen, el 20% de quienes emplean las redes sociales, lo hacen porque las consideran un excelente medio de navegación, que se basa en los contactos y las tendencias de temas, lo que las vuelve más efectivas.
Para los mismos propietarios de los medios de comunicación, así como para los empresarios, el auge de las redes debe estar acompañado por un proceso gradual de optimización de las mismas, que debe llevar al objetivo de capturar la atención de los usuarios y a la creación de un público más activo dentro de ellas.
El movimiento actual de las búsquedas tradicionales, migrando hacia las redes sociales, es bastante acelerado y se puede demostrar con algunos casos:
De acuerdo con un estudio de noviembre de 2009, el tráfico de algunas empresas se originó mayormente en las redes sociales; por ejemplo, USA Today recibió más del 35% de su tráfico de referencia de las redes sociales y poco más del 6% de sitios como Google. La revista People recibió el 23% de sus referencias de las redes sociales y el 11% de Google. Y CNN ganó el 11% de su tráfico de referencia de las redes, frente al 9% de Google.
Estas cifras podrán ir subiendo, para todos los sitios, dependiendo de la manera como se logre llamar la atención del público, así como la forma como se presente la nueva información, que lleve realmente a hacer clic hacia el sitio de destino.
Una bola de nieve
La socialización de la búsqueda, así como de las experiencias con el comercio, son impulsadas por el deseo de compartir. En esta nueva eEconomy, todo se define por los gustos, los comentarios, las recomendaciones y las acciones.
El impacto crece a medida que cada persona descubre el contenido y se anima a compartirlo con otros, esa es la forma en que los medios de comunicación social se convierten en verdaderos aliados de las marcas.
En un artículo muy reciente del editor de TechCrunch, Erick Schonfeld, se hizo un análisis del estado de intercambio social, basado en los datos proporcionados por Gigya, empresa de optimización social. En el estudio, se reveló que casi un millón de artículos fueron compartidos a través de la red Gigya, provenientes de distintos sitios sociales, en un plazo de 30 días.
Este es el porcentaje por redes:
Facebook: 44%. Twitter: 29%. Yahoo: 18%. MySpace: 9%.
Pero eso es sólo es una parte de los datos, pues solamente Facebook cuenta por sí sola más de 5 millones de piezas de contenido compartidas dentro de su red cada semana.
Otro dato deja ver el uso que dan los navegantes a los distintos sitios y los servicios más utilizados:
Top 10 Servicios generales
Facebook: 33%
Correo electrónico: 13%
Imprimir: 9%
Twitter: 9%
Favoritos: 8%
Google: 6%
MySpace: 6%
Digg: 3%
En vivo: 3%
Delicious: 3%
Con una participación de 400 millones de usuarios globales, Facebook es la más fuerte y de rápido crecimiento. Por lo tanto estar en esta red se está convirtiendo para las empresas y las marcas en más que un deseo una necesidad.
En febrero de este año 2010, Nielsen informó de que los usuarios de Facebook usan en promedio siete horas por mes la red, lo que significa un 10%, del intercambio y la conexión total a redes sociales.
Editado por Periodista Digital
Equipo Mipagina.net
