Latinoamérica fue la Región que en el mundo más creció en el último año, en lo que a acceso a la internet se refiere, con un 12%, superando ya la cifra de 147 Millones de visitantes online para marzo de 2013.
Esta es la gran conclusión que se desprende del informe de ComScore, empresa líder en medición del mundo digital, quien anunció hoy algunos de los hallazgos principales del informe Futuro Digital Latinoamérica 2013.
En este estudio Comscore ofrece una visión global del mercado latinoamericano, identificando las tendencias predominantes del comportamiento de los usuarios, el uso del video online, el consumo desde los dispositivos móviles y la publicidad online.
El informe completo será presentado en un webinar, a todos los medios interesados, el próximo martes 28 de mayo, pero mientras tanto se conocieron algunos datos claves del Futuro Digital Latinoamérica 2013:
- De las cinco regiones globales, Latinoamérica fue la que más rápido creció en audiencia online, a una tasa del 12% anual, superando los 147 millones de visitantes únicos en Marzo de 2013.
- Los consumidores latinos pasaron más de 10 horas por mes online en sitios de Redes Sociales, duplicando el promedio de consumo global; 5 de los 10 mercados más involucrados con contenido social en todo el mundo se ubican en Latinoamérica.
- Impulsado por la temporada de compras navideñas, el Retail online continúa creciendo en su audiencia en la región, aumentando un 16% el ultimo año. De las 10 propiedades más visitadas de la categoría, Wal-Mart fue la que más creció el último año (163%), registrando más de 11,7 millones de visitantes en Marzo de 2013.
- Los teléfonos móviles y las tablets tienen una participación cada vez mayor sobre el total del tráfico digital. De los 4 mercados latinoamericanos analizados, México lideró la región con el 13,9% del total del tráfico generado fuera del PC, es decir, tráfico que proviene de dispositivos móviles; más específicamente de smartphones, tablets y consolas de video juegos, entre otros.
- La publicidad online sigue expandiéndose en Brasil, creciendo un 97% el último año, con más de 130 mil millones de impresiones de anuncios de display entregados en Marzo del 2013. Netflix, Inc. fue el mayor anunciante en Brasil y México con 2 mil millones y 463 millones de impresiones durante el mes, respectivamente.
- Los usuarios de internet en Argentina son los más propensos en la región a ver contenido de video online, con un alcance de más del 95% de su población online total en Marzo de 2013.
Latinoamérica, la promesa online
Los resultados que muestra Comscore, están muy a tono con un estudio de la empresa Fnbox, denominado “2013 Latin America Internet Market Research & Outlook”, el cual también entrega una mirada muy positiva sobre la situación actual y el futuro de internet en la región. Su población de Internet se ha duplicado en los últimos cinco años.
La investigación de Fnbox señala que América Latina es uno de los mercados emergentes más prometedores en el mercado online del mundo, ya que cuenta con 236 millones de usuarios de Internet, 600 millones de teléfonos móviles,188 millones de usuarios de Facebook y 63 millones de compradores a través de e-commerce.
Los países con una mayor penetración de internet son Argentina con un 66.4%, Colombia con un 59.5% y Chile con el 58.6%. En Brasil, que ostenta la mayor población online con 88,5 millones, la penetración de internet es del 45.6%.
Brasil es el líder indiscutible en comercio electrónico con el 70% de los negocios en la región y tarjetas de crédito (73%), y también cuenta con gran parte del PIB de América Latina (43%) y la población de internet (36%).
En general la industria del comercio electrónico en la región crecerá 11 veces en un periodo de 10 años, hasta el 2015. Pero el e-commerce móvil todavía tiene un largo camino por delante ya que apenas el 3% de las transacciones de e-commerce en 2012 fueron a través de dispositivos móviles.
La cantidad de teléfonos móviles en Latinoamérica sobrepasó el número de personas en la región. Los prepago representan cerca del 80% de todos los dispositivos.
El marketing y la publicidad digital han crecido fuertemente. Se espera que para finales de 2013 la inversión en publicidad digital en Latinoamérica llegue a US$4.43 billones y en el marketing móvil a U$$140.2 billones.
En cuanto al papel de los internautas. los usuarios de internet en Argentina, Colombia, México y Brasil son los que gastan más tiempo online que el promedio global, y la audiencia en la región es generalmente más joven que el promedio global también.
Finalmente la investigación dejó ver el gran interés de los latinoamericanos en el social media ya que cinco de los países con más engagement en redes sociales en el mundo están en Latinoamérica: Argentina, Chile, Perú, Colombia y México.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: ComScore y Fnbox
