De acuerdo con la más reciente investigación de ShareThis y revelada hoy por Emarketer, el 72% de la distribución de contenido total proviene de los dispositivos móviles, cuando se produce un acontecimiento importante.
Este dato en realidad no encierra ninguna novedad, teniendo en cuenta que estamos inmersos en la era de los medios sociales y es típico hoy en día que conozcamos de primera mano la información y los hechos importantes a través de estos canales de comunicación. La unión estratégica del social media y la tecnología móvil facilita el intercambio de noticias oportunas.
Según la investigación, los usuarios de medios sociales son mucho más propensos a compartir contenidos a través de dispositivos móviles, después de que ocurre un evento importante.
Estas cifras fueron obtenidas del análisis de acciones de contenido, con respecto a varios eventos recientes, como la ALS, el desafío del cubo de hielo, los disturbios de Ferguson, el lanzamiento publicitario de Apple y la semana del tiburón que fueron todos publicitados en internet y en especial en las redes sociales.
En los días regulares de noticias, los dispositivos de escritorio representan la misma cantidad de intercambio de contenido con respecto a los teléfonos inteligentes, un 43%. Las tabletas no son tan prominentes para la circulación de contenidos y conducen solamente el 11% de la participación total.
Todo esto cambia de manera significativa una vez que se produce un acontecimiento importante. Una vez que comienza un tema a ser tendencias, los dispositivos móviles constituyen el 72% de la distribución total de contenido.
Este es un fuerte indicador, de que los dispositivos móviles son extremadamente apropiados para el intercambio de noticias oportunas y que bien pueden servir para la distribución de contenido de marketing o publicidad, siempre y cuando tenga alguna relevancia.
Los smartphones van en coche con más de la mitad del intercambio de contenidos cuando se producen eventos importantes, mientras que las noticias generales estimulan significativamente más acciones en las tabletas.
Pero además, dentro de las redes sociales Facebook sigue siendo líder como medio de difusión, discusión y debate sobre temas y hechos de relevancia y la adopción es abrumadora con el 71% de las acciones de contenido relacionados con grandes eventos, seguido por Twitter y Reddit.
¿Como integrar el móvil a la estrategia de contenido?
El marketing de contenido sin duda debe tener en cuenta las nuevas tendencias, incorporar nuevos canales y tecnologías.
Es importante optimizar la manera como el contenido se está mostrando a través de los dispositivos que la gente está utilizando, pues los mensajes, tanto en la forma como en el fondo, deben adaptarse a la experiencia de un un usuario de teléfono inteligente o usuario de una tableta.
Estas son algunas recomendaciones a considerar en la estrategia de contenido de marketing móvil:
1. Piense móvil primero:
Antes el contenido era adaptado de la web al móvil, ahora es mejor crear la versión móvil primero y luego adaptarla a la web. La redacción y los elementos gráficos son importantes y deben ser lo más sencillos posibles, lo más importante es el mensaje.
2. Tenga en cuenta al usuario:
Si bien es cierto que el contenido debe ser optimizado y verse bien a través de diferentes marcas de tabletas y teléfonos inteligentes, también es importante tener en cuenta a los usuarios, su contexto y su comportamiento.
¿Qué clase de dispositivos poseen?, ¿Qué tipo de contenidos prefieren? ¿De qué manera acceden al mismo? ¿Cuáles son sus necesidades o gustos específicos?, etc.
3. Brinde una buena experiencia:
Pregúntese si está proporcionando la experiencia adecuada en términos de contenido, de diseño y de navegabilidad, para ayudar a los clientes a tener un buen recorrido y lograr su objetivo final. Céntrese primero en la experiencia, y luego optimice las imágenes.
4. Aproveche la ubicación:
Tenga en cuenta su ubicación geográfica y la de sus potenciales clientes. La geolocalización le da a las empresas formas creativas para involucrar a los clientes, desde el envío de encuestas de investigación de mercado para los clientes cercanos, hasta ofrecer vales de descuento para impulsar las ventas.
5. Use vídeos e infografías:
El contenido visual es uno de los favoritos de los usuarios móviles. Los vídeos cortos, las imágenes y las infografías son una buena manera de llegar a su público.
6. Cree contenido compartible:
Incluya siempre en la versión móvil, como en la web, los botones sociales para hacer fácil de compartir el contenido y de relacionarse con otros usuarios.
7. Tenga en cuenta las conversiones:
Las conversiones van mucho más allá de las ventas, sobre todo en el universo móvil. El compartir contenido, la descarga de un vídeo o una infografía, también son acciones importantes y que deben ser tenidas en cuenta como parte de las conversiones.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
