Los formatos de contenido escrito siguen siendo los Reyes, en relación con el uso de otros como imágenes, fotos y vídeos, a pesar de que se pensaba que los consumidores de internet preferían contenidos más interactivos.
Esta es la gran conclusión de un estudio publicado por eMarketer y realizada por SEOmoz, sobre los factores más determinantes de la visibilidad en línea que pueden conseguir las marcas y empresas, para mantener una presencia fuerte y diversa en la web.
Más específicamente, las áreas tales como la optimización de motores de búsqueda tradicionales y locales (SEO), los medios sociales y el marketing de contenidos, son los quw presenta un aumento en la demanda de comercialización en lo que va del año, según los datos de SEOmoz.
Es estudio encontró que el SEO es la táctica de marketing que requiere más tiempo y es la más utilizada por los comerciantes y vendedores en línea de todo el mundo: 23,9% pasó más de la mitad de su tiempo en SEO. Sólo el 7,8% invertido tiempo similar en el social media marketing y el 6,3% en la comercialización de contenidos.
Sin embargo, también se pudo establecer, que muchos le dedican tiempo cada una de las tres herramientas. Más de la mitad practica el SEO diariamente. Cerca de la mitad utiliza sus programas de redes sociales todos los días, y el 23,7% realiza la comercialización de contenidos a diario.
De los vendedores restantes, aproximadamente el 20% administrado una o más de estas tres tácticas de al menos dos a cuatro veces por semana.
El estudio pudo concluir que las áreas de marketing de estas tres tácticas: SEO, redes sociales y marketing de contenidos, no son precisamente excluyentes, ya que las tres se basan en gran medida en la producción y distribución de contenidos, tanto escrito como visual.
SEOmoz encontró que más de dos tercios de los vendedores en línea de todo el mundo, generaron formatos cortos activos de contenido, tales como blogs, actualizaciones sociales de los medios de comunicación, artículos y guías, todos los cuales se utilizaron en SEO, redes sociales y marketing de contenidos.
Las Imágenes, los videos e infografías también se utilizaron en un 38,2%, 35,9% y 25,7% respectivamente por parte de los encuestados, y los datos adicionales sugieren que estas herramientas visuales igualmente fueron de importancia para los programas de marketing de contenidos.
De hecho, el 66% utiliza YouTube para la comercialización de contenidos, frente al 49,1% que dijeron que habían utilizado YouTube para SEO. Los sitios web de intercambio de vídeos Vimeo, Flickr y Pinterest también fueron utilizados por los vendedores para la comercialización de contenido SEO.
Sin embargo, el uso de estas plataformas y sitios de marketing visual, fue menor en comparación con los sitios sociales que también permiten vídeo e imágenes como Twitter y Facebook. Casi la mitad (48,9%) de los vendedores utiliza YouTube, y el 20,6% estaba en Pinterest, en comparación con el 82,7% en Twitter y el 87,7% en Facebook.
Sobre las perspectivas, el 69,1% de los encuestados dijo que esperaba que Facebook pudiera convertirse en la plataforma dominante de los medios sociales. También hay que resaltar que el 85,9% dijo que el papel del marketing de contenido de marketing en línea se convertiría en algo crítico con la actualización de Google Panda y la influencia de Google+.
Los usuarios
Según los datos analizados de una encuesta realizada por Market Research AYTM, sobre el posicionamiento SEO, el 74% de los consumidores y usuarios de internet, abandonan los resultados de búsqueda si no pueden encontrar información que desean en las tres primeras páginas de resultados.
Tan sólo un 15% de los encuestados reconoció que analiza la información de al menos cinco páginas de resultados y un 61% afirmó que si no encuentra lo que busca, repite el proceso con una nueva palabra clave.
En cuanto a la utilización de motores de búsqueda, el 55% de los usuarios encuestados dijo que los buscadores siguen siendo la principal herramienta de búsqueda, siendo utilizada por estos varias veces al día, mientras que otro 30% señaló utilizarlo al menos una vez de forma diaria y un 11% por lo menos una vez por semana.
Contenido social
Un reciente estudio realizado por Hubspot sobre marketing de contenidos, pone de manifiesto la efectividad de la publicación de contenido en redes sociales.
Concretamente ha determinado que las empresas que las utilizan pueden aumentar sus leads hasta en un 50%.
Además, aquellas empresas que utilizan herramientas para programar sus posts consiguen 3 veces más leads que aquellas que no lo hacen.Cuanta más repercusión tenga tu artículo, mayor visibilidad tendrá, llegará a más gente y con ello incrementará la posibilidad de generar nuevos contactos.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuentes: SEOmoz, Emarketer, Hubspot, Market Research AYTM
