No importa el tamaño de su negocio, en realidad casi todas las empresas enfrentan los mismos desafíos y problemas, pero también tienen los mismos objetivos generales. Uno de ellos es poder crear buen contenido, para promocionar a través de las nuevas tecnologías de la comunicación y la información.
Para un Pyme es preponderante poder crear contenido acorde y significativo para su público objetivo. El hecho de ser una marca o negocio local, no significa que no se pueda aprender de los más grandes y tener un canal de difusión para su información y para promocionar sus productos o servicios.
Además cuando la empresa es mediana o pequeña, tiene una gran ventaja, y es que su público es mucho más definido y por lo tanto no tienen que hacer tantos giros, cambios de rumbo y estrategias para poder acaparar a una gran multitud de seguidores con su estrategia de marketing de contenido en Internet.
Por eso para cualquier Pyme, es importante conocer cuáles son las 5 ws del marketing de contenido (quién, qué , dónde, cuándo , por qué y cómo), las cuales se deben considerar en todo aquello que se escribe, y además ir de a mano con la comercialización.
Debe saber en primera medida que tampoco es importante el tamaño de su sitio web, ya sea una página, un perfil o un portal. La cantidad de artículos no es tan importante como la calidad de los mismos y lo significativos que puedan llegar a ser dentro del público.
Cuando se comienza a crear contenido web para su negocio, usted debe pensar en por qué lo está haciendo, es decir definir una meta o un objetivo, de lo contrario podría estar poniendo algo que no tiene sentido ni para usted ni para los lectores.
El qué
Parece fácil de determinar ese objetivo, usted dirá: «Yo estoy haciendo contenido para mejorar mi sitio y mi negocio”, claro que sí, pero la respuesta no es tan simple como usted puede pensar.
Cuando se trata de el qué, usted debe pensar en aquello que sus clientes están más interesados ??y construir sobre esa base, usando el marketing de contenidos como el núcleo de todo.
Ahora si el siguiente paso es pensar en quién, dónde y cuándo.
Antes de poner cualquier contenido en el Internet, usted debe conocer y estar seguro de quién es su audiencia. Debe entender lo que sus clientes necesitan y desean, y darles las respuestas a través de su contenido.
Posteriormente es bueno definir dónde, es decir qué métodos y canales va a utilizar para promover su contenido. Por ejemplo :
Podcasts
Tumblr
blogging Invitado
Slideshares
Ahora bien, el cuándo consiste en descifrar los momentos ideales para colocar su contenido en el Internet a disposición del público. Lo mejor es probar diferentes horas del día para ver cuándo consigue la mejor reacción y empujar su contenido en el Internet más de una vez .
Tenga en cuenta que algunos de sus seguidores pueden estar en todas partes del planeta y por lo tanto la promoción de su contenido debe hacerse en distintos momentos durante el día y así aumentará sus posibilidades de obtener una mejor respuesta.
El cómo: Sea creativo y proactivo
Cuando la gente piensa sobre el contenido, casi siempre vienen a la mente los blogs. Sin embargo la diversificación de su contenido hará que sea más entretenido para sus visitantes, los mantendrá más interesados y podrán referir su sitio a otros usuarios.
Otros tipo de contenido como vídeos, infografías, Slideshares, podcasts, entrevistas, blogs invitados, imágenes, testimonios, e incluso los libros, son excelentes aproximaciones al contenido. La presentación debe ser la más diversa.
Piense igualmente que en el contenido le puede ayudar a lograr los resultados que desea en el largo, mediano y corto plazo. Los contenidos además producen ideas y lo hacen ver como una marca o empresa conocedora de su sector.
Incluya su contenido en todos sus medios de comunicación social, y trate de que sea original, creativo y único. Hay muchas maneras mediante las cuales usted puede ser informativo e interesante al mismo tiempo y ser una buena lectura para sus seguidores.
Asegúrese así mismo de mantener un registro de su contenido. No es algo que se pueda dejar a la deriva; así que mantenga los ojos bien abiertos en la productividad y el rendimiento que el contenido le está brindando.
Antes de poner cualquier contenido, defina su voz y su marca. Asegúrese de que usted está siendo claro con sus seguidores y su negocio se está colocando e instalando exactamente cómo usted lo desea. Siempre se debe evaluar el contenido, de modo que se puede interpretar si esa es la forma correcta en que desea acercarse a el público.
Concéntrese en sus competidores
A la vez que usted se preocupa del contenido de su sitio web, blog o perfil, también debe prestar atención a lo que sus visitantes quieren leer en otros lugares, echando un vistazo a lo que están haciendo de manera regular con la competencia.
Utilice las herramientas de análisis para analizar lo que están haciendo sus competidores y usted puede hacer lo mismo con ciertas tácticas cuando sea necesario. Tenga en cuenta : mirar lo que los sitios más grandes están haciendo, ya que puede ser útil también.
Lenguaje natural para un mejor SEO
El contenido también se trata de tener una conversación en el lenguaje natural, es escribir como si estuviera hablando, para de esta manera tener las palabras claves que lo logren posicionar en los buscadores. El lenguaje sencillo lo pude hacer más relevante para su audiencia.
Preste atención a las palabras que usan los internautas para buscar sus productos o servicios y haga que su contenido las tenga en sus títulos y en todo el recorrido informativo.
En conclusión, en el marketing de contenidos, como en el periodismo, se deben responder a las 5ws, para poder captar la atención de la audiencia. Incluso si se es una Pyme, piense siempre en grande cuando se trate de brindar información de calidad a su público objetivo.
Editado y traducido por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Por: Kerin Foster
