Las compras móviles y la publicidad, han capturado rápidamente a los consumidores en EE.UU.. Mientras que los usuarios móviles más jóvenes aprecian la comodidad de los teléfonos inteligentes para hacer compras, los baby boomers son menos seguros en este sentido, pero incluso están mucho más seguros de que no les gustan los anuncios en sus dispositivos.
eMarketer estima que casi tres cuartas partes de los usuarios de teléfonos móviles en Estados Unidos, es decir el 59,3% de la población total que posee y utiliza un smartphone, al menos, una vez al mes este año.
La penetración de teléfonos inteligentes es decididamente mayor entre los usuarios de teléfonos móviles más jóvenes, que entre sus contrapartes de más edad. Por ejemplo, el 90,2% de los usuarios móviles de edades de 25 a 34 años tienen un smartphone, frente al 40,7% de los mayores de 65 y hasta los baby boomers tienen un teléfono inteligente y son el 64,4% de los usuarios de smartphones en el 2015.
Pero todavía no se sienten tan cómodos hacia los dispositivos, como la generación del milenio o la generación X. Según Experian Marketing Services, en una investigación a marzo de 2015, solo el 28,0% de los baby boomers de acuerdo en que «mi teléfono móvil me conecta con mi mundo social», frente a un 53,5% de la generación del milenio y el 46,2% de la generación X.
Las actitudes hacia el comercio móvil / Anuncios para móviles entre los adultos estadounidenses, por generación, marzo de 2015 (% de los adultos en cada grupo).
Los baby boomers también fueron significativamente menos propensos a decir que encontraron a los mensajes de texto tan significativos como las conversaciones de voz, o a decir que accedieron a Internet principalmente a través de sus teléfonos móviles.
Sin embargo los Boomers son compradores digitales muy ávidos. eMarketer estima que alrededor de dos tercios de la población total de este grupo hará una compra digital este año, sólo unos pocos puntos porcentuales detrás de los milenarios.
Pero la adición de móvil a las compras es menos entusiasta.Una vez más, según Experian Marketing Services, los boomers estaban detrás. Sólo el 13,4% dijo que a menudo utiliza un dispositivo móvil para buscar ofertas locales, mientras estaba de compras. Más de tres de cada 10 de la Generación X y Milenarios encuestados dijeron lo mismo.
Los usuarios de teléfonos inteligentes de EE.UU. Boomers y la penetración, 2014-2019 (millones y% del baby boom usuarios de telefonía móvil)
Los baby boomers también tuvieron una respuesta muy negativa frente a los anuncios para móviles. Ellos tenían menos de la mitad de probabilidades, que la generación del milenio, decir que aceptarían anuncios a cambio de algo de valor.
Menos del 8% dijo que eran propensos a comprar un producto que se anuncian en su teléfono móvil, siendo menos de la mitad de la tasa que se registra entre la generación del milenio. En general, sólo el 5,2% estaba interesado ??en recibir los anuncios en su teléfonos inteligentes.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
