Los anuncios de vídeo tienen una alta tasa de recordación, entre los usuarios, sin importar el tipo de dispositivo que utilicen para verlos.
De acuerdo con los pronósticos de eMarketer, este año el gasto en anuncios de vídeo digital en los EE.UU. aumentará un 33,8%, para llegar a un total de US$7.770 millones dólares, es decir, el 13,3% del total de la inversión publicitaria digital.
Al mismo tiempo, el vídeo móvil tendrá una inversión publicitaria que se elevará un 70,4% para llegar a US$2.62 mil millones. En el 2019, la inversión en anuncio de vídeo digitales llegará a US$14.380 millones, de los cuales US$ 6.86 mil millones se gastará en dispositivo móvil.
Con base en las investigaciones más recientes, esas colocaciones de dólares en el vídeo digital, representan una buena oportunidad para que estos sean cada vez más populares y más recordados en la mente de los consumidores, pero también se deben superar grandes problemas para lograr el éxito.
Según un estudio realizado en el primer trimestre de 2015 por AOL, cuando se les preguntó a los internautas estadounidense, en edades entre los 13 a 54 años de edad , si habían visto vídeos de anuncio en un dispositivo móvil, por lo menos una vez mensualmente y si recordaban el dispositivo dónde habían visto los mismos, más de ocho de cada 10 se acordó de las ubicaciones de vídeo digitales en cada opción de la lista: 84% recordó los vistos a través de las tabletas, el 83% los observados en los teléfonos inteligentes y el 82% en las PC.
Sin embargo, el recuerdo no siempre puede ser algo positivo; los anunciantes se arriesgan a que los espectadores se muestren molestos también, y muchas respuestas indicaron que esto era más cierto para los dispositivos móviles, que para los ordenadores de sobremesa y portátiles.
La investigación pidió a los espectadores de vídeo móvil que explicaran sus actitudes hacia los anuncios de vídeo digitales, tres cuartas partes de los encuestados se quejaron de que vieron los mismos anuncios una y otra vez en los teléfonos inteligentes, y un estrecho 73% dijo lo mismo acerca de las tabletas. En comparación, menos de dos tercios observaron este mismo problema con los vídeos colocados en las PC de escritorio o portátiles.
Los encuestados también estuvieron de acuerdo en que hay demasiados anuncios cuando ven vídeos en los teléfonos inteligentes, incluso más que en las tabletas y las PC.
Y dada las preferencia de los teléfonos inteligentes para ver video, por parte de los espectadores, en parte por tener un contenido más corto, tiene sentido que el 45% de los encuestados se queje de la longitud de los anuncios colocados en los teléfonos inteligentes, ya que son demasiado largos para el tamaño del video en general, frente al 38% que dijo que ocurría lo mismo en las tabletas y el 33% en los PC.
El consumo de vídeo en Colombia
Lo cierto es que el consumo de vídeo desde dispositivos móviles es una tendencia creciente en todo el mundo y en Colombia, de acuerdo con un estudio global realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB), tres de cada diez colombianos afirman ver más vídeos desde su teléfono inteligente que hace un año.
La investigación realizada en 24 países, muestra además que en Colombia al igual que en otras latitudes, los vídeos musicales son los de mayor preferencia entre los usuarios.
En el país, un 57% de los usuarios se inclinan por este tipo de contenidos, por encima de la cifra de Latinoamérica, que en conjunto se ubica en un 52%. El segundo lugar en las preferencias de los consumidores de vídeo en Colombia es para los tutoriales con un 41%.
Una de las conclusiones que revela el estudio está relacionada con la poca disposición que existe entre los consumidores por pagar para ver videos desde su celular. Un 90% de los usuarios en el país afirma no haber pagado por este tipo de contenidos desde un ‘smartphone’, mientras que el 82% prefiere tener acceso gratuito con publicidad en sus dispositivos móviles.
“El vídeo móvil representa un gran reto para la creatividad en la publicidad, marcas, empresas o anunciantes, porque tienen la oportunidad de relacionarse de una manera distinta con el usuario, de buscar nuevos puntos de contacto con él a través de la innovación. Apuntar a nuevas formas de comunicación con el usuario utilizando el vídeo”, aseguró Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia.
Las mujeres y los menores de 35 años aparecen como los que más consumen vídeo desde móviles, con un promedio de cinco vídeos diario. Además, las aplicaciones (entre ellas las redes sociales) están superando a los navegadores como el punto de acceso al vídeo móvil.
Los retos
Uno de los elementos que, de acuerdo con el estudio aparece como una problemática, para que aumente el consumo de vídeo desde ‘smartphones’, es el tipo de conexión con el que cuentan los colombianos.
De acuerdo con los datos más recientes del Ministerio de las TIC, al primer trimestre del año Colombia superaba los 10,1 millones de conexiones a internet de banda ancha.
En el país siete de cada 10 conexiones a internet están por encima de los 2 megas de velocidad. Además durante el último año se realizaron más de un millón de nuevas conexiones a 4G, tecnología que con 1’279.318 suscriptores, y suma una participación del 12,65%.
El estudio de IAB asegura que en Colombia “la penetración de conexiones ilimitadas no es muy alta”, con apenas un 24%, por lo tanto, el consumo más común es el de vídeos cortos de menos de cinco minutos.
Finalmente el estudio señala que el 36% de los colombianos paga por una conexión con una capacidad fina de navegación, lo cual limita el consumo y hace que las preferencias se inclinen a ver vídeos mediante conexiones wifi.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
