Por primera vez en la historia, la publicidad digital destronó a publicidad en televisión, en los Estados Unidos, como principal medio de difusión. De acuerdo con los datos de 2013 de PwC, la publicidad online generó unos ingresos de 42.800 millones, una cifra con la que logró adelantarse a la televisión, que ingresó el año pasado en sus arcas 40.100 millones de dólares en el país norteamericano.
Y según datos de IAB, la publicidad online pegó en 2013 un estirón del 17% con respecto al año pasado. A ese crecimiento contribuyeron en buena medida los anuncios para dispositivos móviles que generaron en 2013 unos ingresos de 7.100 millones de dólares, un 110% más en que 2012, cuando las ventas fueron de 3.400 millones de dólares.
La venta de computadoras y la creciente penetración de smartphones, son parte de la explicación. Además, por supuesto, del impacto de la competencia entre televisión y el planeta digital. Si bien la TV, sumando cable más aire, sigue liderando como medio publicitario (entre los dos se llevó US$ 74.500 millones en 2013), la noticia es de altísimo impacto, ya que los estadounidenses aman la TV y consumen más minutos por mes que cualquier otro país.
“La noticia de que la publicidad online ha superado a la publicidad en televisión no es en realidad una sorpresa”, asegura Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB. “Es una noticia que nos habla del poder de las pantallas digitales a la hora de conectar e interactuar con las audiencias”, añade.
Está claro que en Estados Unidos los anunciantes han caído rendidos a los pies de la publicidad online, pero ¿quiénes están invirtiendo más en internet?
Las empresas del sector del retail son las más “enamoradas” de la publicidad online y engullen el 21% de la inversión. La segunda plaza es para las compañías del sector financiero, con una cuota de mercado del 13%, mientras que el bronce es la industria de la automoción (12%).
Por formatos publicitarios, los anuncios display se tradujeron en 2013 en unos ingresos de 12.800 millones de dólares, comiéndose así el 30% del “pastel” anual de ingresos online. Los vídeos publicitarios online generaron unas ventas de 2.800 millones de dólares, un 19% más que en 2012. Por su parte, el search marketing alcanzó un facturación durante el último año de 18.400 de dólares, un 9% más que en 2012.
¿Por qué este fenómeno?
Parece ser que a los más jóvenes les gusta cada vez menos la televisión. Las últimas cifras de Nielsen lo demuestran: en el último trimestre de 2013, los americanos con edades de entre 18 y 24 años consumían 22 horas y media por semana de TV.
Un año antes, veían 47 minutos más que esto y, dos años antes, dos horas más. Tres horas menos significa que ven una sitcom entera menos. Menos audiencia, menos ingresos por publicidad.
Igual ocurre con los medios escritos, que han sido tan golpeados en los Estados Unidos últimamente. Parece una ironía, pero en 2013 facturaron US$18.000 millones de dólares, lo mismo que costó WhattsApp. Lo más insólito es que la radio le viene pisando los talones, con US$ 16.700 millones de facturación.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
