Las redes sociales en EE.UU. siguen siendo una de las herramientas más importantes para las madres, que buscan no sólo relacionarse con otros usuarios, sino tener información y recomendaciones sobre marcas, productos y servicios.
De acuerdo con un estudio de Baby Center y Comscore realizado en marzo 2013, entre padres de familia estadounidenses, más del 90% de ellos son internautas y usan frecuentemente los medios sociales.
BabyCenter estima, que en especial las madres están utilizando un 20% más las redes sociales como Facebook, Twitter, Línkedin, Google+, Youtube y Pinterest en este 2013, en comparación con el año 2010. En este orden de ideas, las madres que no usan los medios sociales se están convirtiendo prácticamente en un renglón muy pequeño.
En cuanto a la segmentación, las madres entre los 18 – a 34 años de edad, no sólo eran las más propensas a estar en las redes sociales, sino que también son las que pasan mucho más tiempo en Facebook que la población general, con un 24% más de tiempo en la PC de escritorio, y en cuanto a los dispositivos móviles las madres jóvenes pasaron 260 % más de tiempo que el usuario promedio.
BabyCenter también encontró, que las madres son más curiosas en el uso de todas las otras plataformas como YouTube, Instagram, Twitter, Pinterest y Google+, por lo que fácilmente se convierten en líderes sociales..
La mayor diferencia entre las madres y la población en general está en YouTube. El 77% de las madres ha utilizado YouTube, en comparación con el 61% de la población en general. La diferencia en Instagram también fue significativa, el 27% de las madres utiliza el sitio a través de móvil, en comparación con sólo el 15% de la población general. La brecha más pequeña estaba en Google+.
De acuerdo a BabyCenter, las principales razones para que las madres se informen y participen tan activamente en los medios sociales, incluyen la conexión con otras mamás y los amigos, la familia, el descubrimiento de la información y el intercambio de consejos, recomendaciones, etc.
En este último aspecto el 92% de las madres sociales, dijo que compartía información en Facebook.
Pero igualmente muchas de ellas obtienen asesoramiento sobre la crianza de sus hijos, el hogar, la alimentación, etc y esa es una de las razones más populares esgrimida por las mamás para usar los medios sociales.
Por otro un estudio de eMarketer indica que el crecimiento en el número de usuarios de las redes sociales, incluido el grupo de madres en los Estados Unidos, podría llegar a reducir su velocidad en los próximos años, precisamente porque se ha alcanzado un punto de inflexión muy alto, donde demográficamente ya no habrían más usuarios por conquistar.
Este año eMarketer estima que 28 millones de usuarias de Internet, mayores de 18 años, son madres con niños en el hogar y utilizan las redes sociales al menos una vez al mes. Se espera que el número de usuarias mamás de redes sociales en EE.UU. se acerque a los 30 millones en el 2017.
Latinoamérica
Mercado Libre realizó una encuesta en varios países de Latinoamérica, entre padres y madres de familia para identificar el acceso y uso de los medios sociales por parte de este sector de la población.
De acuerdo con lo resultados el 97% de las mamás cuentan con un perfil en Facebook, el 27% tiene una cuenta de Twitter y el 19% se encuentra en los círculos de Google+.
En muchas ocasiones, abren sus perfiles por cuestiones laborales; sin embargo, aprovechan para añadir a sus contactos amigos y familiares.
Por supuesto que las nuevas generaciones de mamás cuentan con una cuenta de Facebook o Twitter, porque cuando se pusieron de moda las redes sociales eran más jóvenes y fue el boom, pero este fenómeno ha alcanzado a todas las mamás, incluso hay abuelas que están inscritas en una red social para estar en contacto con sus familiares.
Las principales actividades que realizan las madres en las redes sociales son:
- Revisar los posts de sus hijos, pareja y familiares.
- Ver y subir fotos.
- Ver información sobre crianza y hogar
- Observar las recomendaciones de otras madres
- Jugar en las aplicaciones de las redes.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuentes: Emarketer, Comscore, Baby Center, Mercado Libre
