A pesar de que el sector automotriz en Colombia, es uno de los más afectados por el alto precio del dólar, esta industria es una de las mejor posicionadas en cuanto a su presencia online.
Como bien lo han hecho saber Fenalco, la Andi y Econometría S.A, con base en el registro de nuevas matrículas de vehículos, mientras que el año pasado las ventas a mayo terminaban con 120 mil 927 carros nuevos matriculados, en lo corrido de este año van 113 mil 164, para una diferencia de 7 mil 763, un descenso del 6,4%.
Pero de acuerdo con un reciente reporte de comScore, en Colombia las propiedades digitales en el sector automotriz cuentan con 2.2 millones de usuarios y un crecimiento del 21%, durante el último año, en el número total de visitas, sumando 7,2 millones de visitas y siendo los hombres los usuarios más frecuentes.
- Colombia es el cuarto país en Latinoamérica con el mayor número de visitantes únicos a sitios digitales del sector Automotriz con 2,2 millones de usuarios. El 5,7% de la Audiencia de América Latina que visita sitios de Automotriz está en Colombia
Brasil registra un número de visitantes de 20 millones 870 mil usuarios, Argentina 5 millones 257 mil, México 4 millones 198 mil, Colombia 2 millones 261 mil, Venezuela 1 millón 406 mil, Chile 1 millón 243 mil, Perú 923 mil y Uruguay 386 mil visitas.
- El reporte muestra crecimiento en el último año del 21% en la tendencia de Total de Visitas a sitios de Automotriz llegando a 7,2 millones de visitas. Hombres visitan más este tipo de sitios que las mujeres.
- Existe un alto índice de afinidad en sitios de automotriz por parte de hombres mayores de 15 años y mujeres de 35 a 44 años.
- Bogotá es la ciudad con el mayor porcentaje de composición de visitantes únicos a sitios de Automotriz en Colombia con el 32,7% y representa también el mayor índice de Afinidad y Engagement
Otros datos indican que en Colombia hay un 15,5% de alcance de los sitios online de este sector y de una audiencia que llega a los 49 millones de Minutos Mensuales 7,9 minutos en promedio de uso diario.
Igualmente hay unos 73 millones de páginas vistas. 11,8 páginas en promedio de uso diario y 7,5 millones de visitas totales, con un promedio de 6,5 minutos por visita
Se puede observar un alto índice de afinidad en sitios de automotriz por parte de hombres mayores de 15 años y mujeres de 35 a 44 años.
HOMBRES MUJERES
Audiencia objetiva 283 mil 230 mil
Total de minutos 6 millones 4 millones
Total de páginas vistas 9 millones 5 millones
Total de visitas 1,0 millones 643 mil
Composición de los visitantes por región:
Antioquia 14,5, Costa Atlántica 10,9, Región Central 9,0, Bogotá 32,7, Región Oriental 16.7 Valle del Cauca 11,7 Otras 4,7 %.
Bogotá es la ciudad con el mayor porcentaje de composición de visitantes únicos a sitios de Automotriz en Colombia con el 32,7% y representa también el mayor Índice de afinidad y engagement.
De acuerdo con IAB Colombia, frente al comportamiento de las diferentes industrias en el país, el sector que lideró la mayor inversión en publicidad y marketing en medio digitales fue el agro, la industria, las materias primas y la construcción, con una participación de 12,801 millones de pesos es decir un 11.44%.
Le sigue el sector automotriz con 12,696 millones de pesos y una participación del 11.34%; y en el tercer lugar se encuentra el sector servicios con 10,292 millones de pesos y una participación del 9.19%.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
