¿Está cerca el final de la publicidad pop-up? La mayoría de internautas no sólo podría pensar que es así, sino que además lo desearía de corazón.
Un estudio de septiembre de 2014 llevado a cabo por Harris Interactive para Goo Tecnologías, encontró que el 29% de los internautas estadounidenses piensa que este tipo de anuncio no sobreviviría los próximos 10 años, siendo el porcentaje más alto de todos los formatos analizados.
Los Banners se ubicaron en la segunda posición con más probabilidad de desaparecer, según los encuestados, citados por el 19%.
Lo cierto es que la publicidad por pop up, está considerada como una de las herramientas de marketing más agresiva, ya que se trata de ventanas que emergen automáticamente y que no son abiertas por el usuario que aparecen al acceder a una página web.
Esta técnica de promoción web son adecuados para mostrar un aviso publicitario de manera intrusiva y para mostrar formularios de registro directamente en el anuncio. De allí la poca aceptación que tienen dentro de los usuarios.
Hay que tener en cuenta que los pop ups interrumpen la navegación del usuario, y por ello pueden llegar a ser molestos, por lo que su utilización debe realizarse con cuidado. Debido a esto, continuamente aparecen técnicas y programas, llamados anti pop-ups (pop-up Killers o pop-up blocker), que evitan la aparición de este tipo de ventanas emergentes.
Siguiendo con el estudio, los anuncios para móviles vinculados con el vídeo fueron citados como los más propensos a sobrevivir en los próximos 10 años, con un 94% de los encuestados que lo dijo de esta manera.
Esta cifra parece estar de acuerdo con lo que piensan los anunciantes, ya que de acuerdo con eMarketer, en los Estados Unidos el gasto en publicidad móvil llegará a los US$ 18 mil 990 millones de dólares este año, y podrá subir hasta un 50,0% para alcanzar los US$ 28,48 mil millones en el 2015.
Al mismo tiempo, el gasto en anuncios de vídeo digital en los EE.UU. va a saltar el 56,0% en el 2014, llegando a US$5 mi millones dólares, y crecer un 30,4% adicional el próximo año para un total de US$ 7 mil 770 millones.
No importa lo que quede y cómo se vea, pero la investigación de Harris Interactive y Goo Tecnologías encontró que una cosa es segura: Los consumidores esperan que la publicidad pueda cambiar en los próximos 10 años, con sólo un 11% que dice lo contrario.
La mayoría, el 58% de los encuestados, dijo que los anunciantes tendrán más datos de consumo personal para el final de este período, y de manera similar, el 52% consideró que los anuncios orientados hacia ciertos grupos demográficos mejorarían. También se espera que los anuncios interactivos, los servicios de geolocalización y la tecnología más avanzada, tales como los escáneres de la retina, puedan llegar a subir su uso en publicidad digital.
El móvil… ¿el futuro de la publicidad?
De acuerdo con“The Media Briefing” los formatos móviles, algunos de los cuales ya son en estos momentos tendencia en el mundo de la publicidad digital, serán los que más oportunidades tendrán en el futuro cercano.
The Interactive Advertising Bureau” habla de cinco formatos de éxito para publicidad móvil, que son el Mobile Filmstrip, Mobile Adhesion Banner, Full Page Flex, Mobile Slider y el Mobile Pull. Estos anuncios ya generan casi el doble de clicks que los tradicionales.
Los usuarios recuerdan mejor las marcas que utilizan este tipo de anuncios y su actitud hacia ellos es positiva, ya que no son invasivos ni interrumpen su experiencia web. Además, los consumidores valoran la creatividad de este tipo de anuncios y su propensión a divertirles.
En cuanto a los medios de comunicación, una de las tendencias en auge son los “contenidos patrocinados”. Este tipo de publicidad se integra completamente en los textos de la página o en el vídeo, o incluso el programa de televisión, lo que puede llevar a confundir al lector y no saber si se encuentra ante un artículo meramente informativo o por el contrario también tiene una función comercial.
Por último, el tercer formato utilizado en publicidad móvil supone un gran desafío. La “publicidad responsive” es un tipo de publicidad que cambia y se adecúa a la pantalla del consumidor.
Así, si el usuario está utilizando una pantalla grande, como la de un portátil, mediana, la de una tableta, o más pequeña, con su smartphone, la publicidad que vea en ella se adaptará al tamaño de la pantalla, su resolución, etc, para facilitar su lectura.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
