El proceso de compra de anuncios de vídeo se ha vuelto cada vez más complejo para las marcas y empresas, con la existencia de más sitios web, redes de publicidad y plataformas de demanda, de acuerdo con un nuevo informe de eMarketer.
La investigación indica que lo que está en juego aquí es un buen tajo del presupuesto de las empresas y éste seguirá creciendo rápidamente.
Las estimaciones de eMarketer señalan que el gasto en publicidad de vídeo digital en EE.UU. casi que se podría duplicar en sólo cuatro años, pasando de los US$4,14 mil millones de este año a US$8,04 mil millones para el 2016.
El informe denominado » La compra Online de Video: Aprovechar el máximo de su presupuesto » Indica que la compra de espacios publicitarios de vídeo en línea es, en esencia, similar a la compra de publicidad en la televisión tradicional.
Para los anunciantes que se están interesando en este nuevo formato, todo debe comenzar con saber cómo llegar a su público y una muy buena comprensión de los objetivos de la marca, así como saber analizar las diferentes etapas del proceso.
Elementos a tener en cuenta
Además de la definición de la audiencia y los objetivos, los vendedores suelen necesitar una variedad de elementos al momento de elegir dónde y cómo comprar publicidad de vídeo digital, incluyendo los costos, los tipos de formatos de anuncios y los precios.
Igualmente deben analizar la posibilidad de comprar directamente en los sitios de vídeo o la compra pública a través de las redes de publicidad, y si desea utilizar ofertas en tiempo real (RTB). Además, muchos anunciantes deben considerar cómo la compra de ad vídeo digital está muy a la par de la compra en la televisión.
La evaluación de los costos significa más que simplemente calcular hasta qué punto el anunciante paga al editor. Cuando los vendedores eligen qué sitios de vídeo sirven para hacer publicidad, y cuando aparecen en esos sitios para colocar los anuncios, también hay un factor en la efectividad de la compra de vídeo.
Muchos vendedores pueden encontrar el camino a esa intersección en el tipo de sitio, y la ubicación del anuncio en el lugar. En una estimación de Credit Suisse, el costo por minuto CPM para sitios midtier y colocaciones en el año 2013 será de aproximadamente US$25 y llegará a cerca de US$ 33 para los destinos de primera calidad.
Los datos de Credit Suisse se centraron en las CPM tradicionales, pero muchos anunciantes están buscando el compromiso y prefieren el coste por clic o los acuerdos de terminación de coste. Pero además varios vendedores se están moviendo hacia algún tipo de fijación de precios de coste por acción.
Una ventaja de este método de fijación de precios basada en la finalización, tiende a ser un público más grande y una mayor participación de los vendedores que obtienen una mejor idea del interés de los usuarios.
Los anunciantes también deben elegir un formato de vídeo para su anuncio. Los formatos de anuncios de vídeo son muy variables, ya que van desde anuncios in-stream, como pre-rolls y mediados de rollos, hasta las adquisiciones de página y unidades interactivas.
De acuerdo con Erica Bigley, directora de medios digitales en Ford Motor Co.» Todos los socios con los que trabajamos, hacen sus anuncios de vídeo un poco diferentes, así que sabemos cuáles funcionan mejor, para los que estamos tratando de promover en este momento «.
La interactividad de la elección del usuario es sólo un activo para los vendedores de formatos de anuncio, que pueden decidir incluir en sus campañas de video en línea. Un estudio Q2 2012 de Millward Brown, Dynamic Logic y YuMe encontró que en la mayoría de los casos, los anuncios interactivos son los que mejores y mayores resultados ofrecen para las métricas de marca..
Mientras que los vendedores suelen colocar la televisión y el vídeo digital en recipientes diferentes, algunos están empezando a verlos como un mismo universo-T single / V (televisión / video).
«Estamos más o menos acercando a todas nuestros principales acciones de difusión, en conjunto con nuestros programas digitales», dijo David Matathia, director de comunicaciones de marketing de Hyundai Motor America.
«Estamos trabajando con socios de la red, ahora es raro ver una televisión independiente de una oferta digital. Se han convertido casi en una práctica estándar para transmitir y trabajar juntos » señaló finalmente.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Emarketer
