Los vídeos son una de las tendencias, que según las predicciones, tendrá un punto muy alto este año, dentro de las estrategias de marketing y publicidad digital.
De acuerdo con un estudio realizado por Integral Ad Science, el porcentaje de estadounidenses que fueron alcanzados por anuncios de vídeo en línea, en el último trimestre del año anterior, alcanzó el 39,0%, lo que sugiere que trimestre a trimestre aumentó 9 puntos porcentuales.
A pesar de que otras estrategias siguen estando a la delantera, los anuncios de vídeo obtuvieron el mayor incremento en puntos. Los anuncios de display comprados de redes y el intercambio, también vieron trimestre a trimestre un crecimiento de la visibilidad, que pasó del 36,7% al 42,6%.
Todo esto sugiere que la atención del usuario ha aumentado, así como ha aumentado la adopción de la tecnología que permite una optimización de la visibilidad de los vídeos en diferentes formatos y pantallas.
Mientras tanto, la tasa de visibilidad de anuncios comprados directamente de los editores se redujo ligeramente hasta el 52,7%, desde el 53,4% del tercer trimestre del 2014.
Como las tasas de visibilidad experimentaron un fuerte incremento en el año anterior, las tasas de tiempo de permanencia en los mismos también lo hizo, teniendo un aumento de 6 puntos porcentuales con un 26,0% de personas que vieron completos los vídeos.
Entre los niveles de observación de los vídeos, las diferencias no fueron tan enormes: el 30,7% de los usuarios miraron solamente una cuarta parte del total, el 28,8% llegó hasta la mitad y el 27,5% pudo ver tres cuartas partes del vídeo.
Por desgracia, una alta afluencia en la atención de los usuarios y la demanda. viene con algunos problemas, también. El riesgo de marca para los anuncios de vídeo aumentó ligeramente entre el tercer y el cuarto trimestre de 2014, pasando del 18,7% a 20,7%. Integral Ad Science reportó una tasa de fraude de anuncios de vídeo del 10,6%.
Junto con la seguridad de la marca, el fraude al anuncio y la visibilidad han tomado un lugar central entre los compradores de este año, y se están llevando mostrando como las grandes preocupaciones para los compradores de vídeo.
Un estudio de agosto 2014, realizado por Adap.tv, le preguntó a los compradores estadounidenses de vídeo acerca de sus mayores temores frente a una estrategia de vídeo, teniendo como base un inventario de calidad: el 62% de los compradores cito la visibilidad y cerca del 60% señaló el fraude de los anuncio como los problemas más crecientes.
eMarketer estima que en los Estados Unidos el gasto de anuncios de vídeo digital, que incluye la publicidad que aparece en las computadoras de escritorio y portátiles, así como la de los teléfonos móviles y tabletas, se incrementará en un 30,4% este año, después de un impresionante crecimiento del 56,0% en 2014.
Con un gasto total calculado de US$7770 millones en el 2015, el formato capturará la segunda mayor proporción del gasto total de los anuncios de display, llegando al 13,3%. El ascenso del vídeo móvil ayudará a que los gastos empujen a los anuncios de vídeo a más del doble, entre el 2014 y el 2018, pasando de US$5,96 mil millones a US$12820 millones de dólares en este período.
Los objetivos y las métricas de los anuncios de video
Como se espera ese buen crecimiento en las estrategias de vídeo, las marcas deben tener muy cuenta cuáles son los objetivos de utilizar las mismas y cuáles son las métricas más importante a tener en cuenta:
Primero, es necesario tener claro cuál es el propósito de la campaña de vídeo respondiendo a la pregunta «¿para qué la creé?». Puede tener tres posibles respuestas:
1 – Quiero que las personas vean un anuncio sobre mis productos o servicios para que se acuerden de él. En este caso, el propósito es generar gran cantidad de impresiones para que haya recordación de marca.
2 – Quiero que las personas vean mi anuncio para que se enteren sobre una nueva promoción u oferta que tengo disponible. Aquí igualmente el propósito es generar impresiones para que las personas se acuerden de lo ofrecido.
3 – Quiero que las personas vean mi anuncio para que hagan clic en él y puedan realizar una acción específica dentro de la página de aterrizaje. En este caso, el propósito es generar una gran cantidad de clics; ya sea para aumentar visitas o registros.
Posteriormente, cuando ya se ha lanzado la campaña de vídeo online, se pueden tener en cuenta las siguientes variables para medir los resultados:
- Vistas y Costo por Vista (CPV):
Estas son las más importante si el propósito de la campaña es el de generar impresiones. El CPV se calcula por la división del monto invertido entre las vistas del vídeo promocional generadas (inversión/vistas) Las vistas son importantes ya que deben ser suficientes para que el mensaje se difunda y tenga efecto.
- Clics y Costo por Clic (CPC):
Los clics son importantes porque es lo que se está buscando y la cantidad debe ser similar o mayor que el de otros medios con similar inversión, tales como Facebook Ads o Google CPC. EL CPC se calcula como la inversión entre los clics generados en el vídeo (inversión/clics) y viene a ser igual de esencial ya que de nada sirve tener clics si cada uno tendrá un costo elevado y ello consumirá rápidamente el presupuesto diario.
Existen otras métricas secundarias en las que también se deben fijar cuando se utilizan anuncios de vídeo:
- El porcentaje de usuarios y el tiempo de vista del vídeo
Es importante que los usuarios vean el vídeo de principio a fin o, por lo menos, gran parte de él para conocer correctamente el mensaje.
- CTR o Click Through Rate
Viene a ser el número de clics dentro del número de impresiones y es la métrica que debe acompañar al CPC. Es importante saber cuántas impresiones son necesarias para generar un clic.
Finalmente y una vez que se hayan identificado y analizado las métricas mencionadas, hay que optimizar las campañas variando la segmentación de los vídeos o modificando los mismos.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
