Google viene anunciando desde hace buen tiempo, la implementación de campañas avanzadas de Adwords, que se hará automáticamente en unas semanas. Incluso la gigante de la internet ha instado a las agencias y gestores de cuentas a que actualicen las mismas de forma manual.
Google ha dicho que a partir del 22 de julio de 2013, comenzará a actualizar todas las campañas a campañas avanzadas.
Las campañas Avanzadas, o también llamadas Campañas Mejoradas, permiten poder administrar todo desde un mismo lugar y mostrar a los usuarios los anuncios adecuados a su contexto, ubicación y dispositivo desde el que navegan.
Todo esto se puede hacer desde cualquier dispositivo y sin tener que configurar y administrar varias campañas por separado. Para la mayoría de los anunciantes la actualización es un proceso sencillo de tres pasos. De hecho, los anunciantes han actualizado más de 1,5 millones de campañas y obtenido resultados asombrosos.
Se ha procedido a simplificar la estructura de las cuentas, priorizando la necesidad de estudiar los datos e identificar optimizaciones por dispositivos, teniendo en cuenta que esta es cada vez más una sociedad multidispositivos. Ahora se pueden analizar los datos de forma más sencilla y visual, y administrar mejor las campañas y los presupuestos en un entorno como el actual.
Una de las consecuencias del cambio, es que ya no se podrán gestionar diferentes campañas orientadas a distintos dispositivos, es decir, excluir por ejemplo los ordenadores. Ahora las palabras clave que se elijan, activarán los anuncios en cualquier dispositivo. Eso sí, se puede optar porque el anuncio salga preferentemente en el móvil, si así se quiere, aunque nunca se garantiza que estos anuncios puedan publicarse en tabletas y ordenadores.
En el caso de que sólo tenga un anuncio de este tipo en el grupo de anuncios, para asegurarse que el anuncio se publique única y exclusivamente en dispositivos móviles, se necesita tener algún otro anuncio en rotación que no esté orientado para estos dispositivos.
La única opción para excluir los dispositivos móviles de una campaña avanzada, es disminuyendo la oferta para éstos en un 100%. En el caso de optar por la exclusión de los ordenadores y tabletas, el asunto se complica, la alternativa entonces es aumentar la oferta de móviles en un 900% y establecer una puja mínima para ordenadores, aunque la experiencia indica que no en todos los casos funciona.
Esto supone la adaptación de las cuentas, que venían teniendo buenos resultados en campañas sólo para dispositivos móviles, a esta nueva estructura más simplificada. Lo que llevará algo de tiempo en el caso de que se gestione un gran número de campañas, y se tengan que fusionar las que están orientadas a móviles y las que están dirigidas a ordenadores y tabletas, en una sola campaña.
Nuevo Centro de Actualizaciones
El Centro de actualizaciones facilita a los anunciantes el proceso de actualización con gran cantidad de campañas.
Con el Centro de actualizaciones, puede actualizar varias campañas al mismo tiempo e incluso combinarlas con tan solo unos clics. Mientras el Centro de actualizaciones se implanta en todas las cuentas durante las próximas semanas, puede acceder desde la barra de navegación de la parte izquierda en la pestaña “Campañas”.
El Centro de actualizaciones permite dos opciones básicas:
- Actualizar en bloque. Esta opción permite actualizar rápidamente varias campañas que no necesitan combinarse. En lugar de actualizar campañas de una en una, puede seleccionar varias campañas, elegir un ajuste de la oferta, ver las estimaciones de tráfico y realizar la actualización con menos clics.
- Combinar y actualizar. Si tiene campañas sólo de Red de Búsqueda o de Redes de Búsqueda y de Display, que incluyan orientaciones de palabras clave y de ubicación, el centro de actualizaciones las identificará de forma automática como candidatas para combinar. A continuación podrá obtener una vista previa y ajustar la configuración de la campaña, los grupos de anuncios y las extensiones propuestos para la campaña combinada. Los grupos de anuncios y los presupuestos se combinarán de forma predeterminada. El resto de niveles de la configuración y de las extensiones de la Campaña principal sobre-escribirán los de la Campaña secundaria.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Google
