Facebook y Google impulsan la inversión en publicidad móvil

El gasto en publicidad móvil está en camino de llegar a la cifra de US$31,45 mil millones dólares este año.

El año pasado el gasto mundial en publicidad móvil, se incrementó 105.0 % llegando a un total de US$17,96 mil millones de dólares. De acuerdo a las nuevas cifras entregadas hoy por eMarketer, en el 2014 la publicidad móvil subirá un 75,1 %, llegando a los US$31,45 mil millones de dólares, lo que representa casi una cuarta parte de la inversión publicitaria digital total en todo el mundo.

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Este estudio está basado en un enfoque múltiple, que se centra tanto en las tendencias mundiales y locales de la economía, la tecnología y la población, junto con las expectativas de las empresas, con los producto, por país, así como las tendencias demográficas específicas  y las tendencias en los comportamientos de consumo específicos.

Se analizaron los datos cuantitativos y cualitativos de una variedad de empresas de investigación, agencias gubernamentales, medios de comunicación y los informes de la compañía.

De acuerdo con la investigación, Facebook y Google representan la mayor parte del crecimiento del mercado de publicidad móvil en todo el mundo el año pasado y este año. Combinadas las dos compañías, generaron ingresos netos de publicidad móvil con un aumento de US$6,92 mil millones dólares, un crecimiento del 75,2 %  y una tasa adicional de US$9200 millones de dólares que se destinó al móvil en el 2013

Las dos compañías están consolidando su lugar en la parte superior del mercado, lo que representa más de las dos terceras partes de la inversión en publicidad móvil el año pasado, una cifra que se incrementará ligeramente este año, según eMarketer .

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Facebook , en particular, está ganando cuota una cuota de mercado significativa. En el 2012 la red social representó algo así como el 5,4% del mercado publicitario global. En el 2013 ese porcentaje aumentó a 17,5 %  y eMarketer predice que aumentará nuevamente este año al 21,7 %.

Por su parte Google sigue siendo propietario de una gran pluralidad del mercado de la publicidad móvil en todo el mundo, teniendo una parte de casi el 50 % en el 2013. Sin embargo se cree que el rápido crecimiento de Facebook hará que las acciones de la gigante de las búsquedas caigan al 46,8 % en 2014.

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El rápido ritmo con que el móvil se ha hecho cargo de la mayor parte de los ingresos de publicidad de la compañía, indica que el futuro de Facebook está en los dispositivos móviles.

En el 2012, sólo el 11 % de los ingresos netos de publicidad de Facebook en todo el mundo, provenía de móvil, y el año pasado esa cifra aumentó a 45,1 %. En el 2014, eMarketer estima que el móvil representará el 63,4 % de los ingresos de anuncios digitales netos de Facebook.

Mientras tanto, el móvil representó el 23.1 % de los ingresos netos de publicidad de Google en todo el mundo en el 2013, y se calcula que esta proporción aumentará al 33,8 % este año .

 

 

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

Fuente: Emarketer

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